„Cookieless Future”: Mit jelent ez?
A Cookieless Future egy olyan kifejezés, amely a cookie-k korlátozott használatát jelenti a webhelyeken. Ez nem feltétlenül vonatkozik minden cookie-ra, hanem különösen a harmadik féltől származó cookie-kra.
Ha Ön még soha nem használt cookie-kat, itt talál egy rövid magyarázatot. A cookie-k kis fájlok, amelyek a felhasználó számítógépén tárolódnak, amikor egy webhelyen böngészik. Kizárólag (beleegyezés esetén) olyan információk tárolására szolgálnak, mint például a felhasználó bejelentkezési adatai vagy böngészési előzményei, hogy a weboldal személyre szabottabb felhasználói élményt tudjon nyújtani. Kettőnél több süti létezik, de a kényelem kedvéért ma beszéljünk a két leggyakoribbról. Egyrészt vannak belső cookie-k, amelyeket a weboldal üzemeltetője állít be, másrészt vannak olyan harmadik féltől származó cookie-k, amelyeket más cégek (pl. hirdetők) állítanak be.
A cookie-k szerepe az online hirdetésekben
A sütik fontos szerepet játszanak a digitális hirdetések világában, mivel nagy mennyiségű fontos adatot biztosítanak a hirdetőknek, amelyek lehetővé teszik számukra, hogy relevánsabb és hatékonyabb hirdetéseket kínáljanak a felhasználóknak.
Ez azonban némi kritikához és kétségekhez vezetett a magánélettel kapcsolatban. A kritikusok azzal érvelnek, hogy ezek a cookie-k a „felügyeleti kapitalizmust” ösztönzik, amely a felhasználói adatok nyereségszerzésére törekszik. Mert a legtöbb esetben a felhasználók tudta nélkül vagy beleegyezésük nélkül követik nyomon.
Emiatt a Google bejelentette, hogy 2024-től már nem használ harmadik féltől származó sütiket. A vállalat olyan új technológiákat és megközelítéseket keres, amelyek segíthetik a felhasználók adatainak védelmét, miközben képessé teszik a hirdetőket a releváns hirdetések megjelenítésére. Emiatt a Google jelenleg különféle adatvédelmi technológiákat fejleszt , amelyek „Privacy Sandbox” néven ismertek. Ez a sandbox olyan technológiákat használ, mint a gépi tanulás, hogy az embereket érdeklődési körük alapján nagyobb, névtelen kategóriákba sorolja. Ez lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy továbbra is az érdeklődési körüknek megfelelő hirdetéseket jelenítsenek meg a felhasználóknak, miközben megőrzik a felhasználói névtelenséget.
A következő lépés inkább technikai jellegű, ha szeretné, kihagyhatja, és közvetlenül a Hogyan kezeljék ezt a helyzetet a webhelytulajdonosok és marketingszakemberek című részhez.
Tehát hogyan működik a Privacy Sandbox?
- Federated Learning of Cohorts (FLoC): Ahelyett, hogy cookie-kat használna a felhasználói viselkedés nyomon követésére, a Privacy Sandbox FLoC-t használ. Ez egy új rendszer, amely a felhasználókat hasonló érdeklődésű csoportokra osztja. A hirdetők ezután ezeket a csoportokat célozhatják meg egyének helyett.
- A TURTLEDOVE: A TURTLEDOVE (két nem korrelált kérés, majd helyileg végrehajtott döntés a győzelemről) lehetővé teszi a webhelyek számára, hogy személyre szabott hirdetéseket jelenítsenek meg anélkül, hogy nyomon követnék a felhasználók viselkedését az interneten. Ebben az esetben a böngésző helyileg hozza meg a hirdetéssel kapcsolatos döntéseket, és a felhasználói adatok privátak maradnak.
- Első fél készletei: Az első fél készletei webhelyek hálózatát alkotják, így adatokat cserélhetnek egymással. Ez az együttműködés segít minden érdekelt félnek személyre szabott tartalmat és hirdetéseket biztosítani, miközben védi a felhasználók adatait.
- Megbízhatósági tokenek: A megbízhatósági tokenek segítségével a böngészők bebizonyíthatják a webhelynek, hogy a felhasználó „valódi”, anélkül, hogy át kellene adniuk személyazonosságát. Ez megakadályozza, hogy a botok vagy más automatizált rendszerek manipulálják a rendszert.
Mit jelent ez a webhelytulajdonosok számára?
Tehát a beleegyezés eltűnik? Egyértelmű nem! Addig is meg kell szereznie a felhasználók kifejezett beleegyezését, amíg az adatvédelmi előírások fennállnak.
De előfordulhat, hogy alkalmazkodnia kell az új technológiákhoz. Amint a Chrome eltávolítja a harmadik féltől származó cookie-kat, a webhelytulajdonosoknak új módokat kell találniuk közönségük elérésére és hirdetéseik sikerének mérésére. Ez azt jelentheti, hogy új nyomkövetési technológiákat kell használni, vagy új megközelítéseket kell találni az online hirdetéshez.
Hogyan kezeljék ezt a helyzetet a weboldal üzemeltetői és marketingvezetői?
Íme néhány lépés, amelyet a webhelytulajdonosok megtehetnek, hogy felkészüljenek a cookie-mentes jövőre:
- Releváns és minőségi tartalom létrehozása: Mivel a kontextus szerinti célzás egyre elterjedtebb, ügyeljen arra, hogy tartalma jól illeszkedjen a közönségéhez. A kontextus szerinti célzás egy olyan stratégia, amelyben a Google elemzi egy webhely tartalmát, és az oldal tartalma alapján jelenít meg hirdetéseket.
- Alternatív nyomon követési módszerek alkalmazása: a Google például a Federated Learning of Cohorts (FLoC) nevű új technológián dolgozik, amely a hasonló böngészési viselkedésű felhasználókat kohorszokba csoportosítja a hirdetéscélzáshoz.
- Belső felek adatainak megértése: Gyűjtsön és használjon belső adatokat, például hírlevél-feliratkozáson, felhasználói fiókokon és közösségi médiatevékenységeken keresztül.
- Használjon beleegyezést kezelő platformot: Míg a harmadik féltől származó cookie-k hamarosan a múlté lesznek, az adatvédelmi szabályozások, például a GDPR és a CPRA továbbra is megkövetelik a felhasználó hozzájárulását a belső cookie-kon keresztül, mielőtt személyes adataikat gyűjtenék.
A CMP segíthet az Ön webhelyének a cookie-k kezelésében, és megfelel ennek az adatvédelmi szabályzatnak, még akkor is, ha alternatív nyomkövetési módszereket használ. CMP-re van szükség, különösen akkor, ha elsőbbséget ad saját adatainak.
- Bizalom építése: Nem csak azt kell megmutatnia felhasználóinak, hogy betartja a legújabb adatvédelmi előírásokat, hanem azt is, hogy személyes adataik feletti nagyobb ellenőrzést biztosítva személyes adataik védelmét prioritásként kezeli. Emiatt fontos, hogy egyértelmű és egyértelmű hozzájárulási nyilatkozatot adjon, és tájékoztatást adjon arról, hogyan kezeli személyes adatait.
A cookie-k nélküli jövőben a rugalmas és hatékony CMP fontos eszköz lesz a felhasználói hozzájárulás kezelésében és az adatgyűjtésben. Tesztelje a hozzájáruláskezelő CMP-t most ingyen.
Készülj fel most
Jövő évbe telhet, amíg a Google döntést hoz a harmadik féltől származó cookie-k esetleges megszüntetéséről. A weboldal üzemeltetői és a marketingért felelősök azonban már most elkezdhetik a felkészülést.
Vedd meg a kezdeményezést most! Győződjön meg arról, hogy már megfelel a követelményeknek, és készen áll, amikor az új módosítások életbe lépnek. CMP-nk mindig naprakész a világ minden tájáról érkező új és közelgő jogszabályi változásokkal kapcsolatban. Azonnal ingyenesen ellenőrizze webhelye GDPR-megfelelőségét: kattintson ide a kezdéshez.
